Blogartikel schreiben: Aufbau, Einstieg und Überarbeitung

Jakob Nielsen hat 1997 untersucht, wie Menschen Webseiten lesen. Seine Antwort war ernüchternd: 79 Prozent seiner Testpersonen überflogen eine neue Seite, nur wenige lasen Wort für Wort. Fast drei Jahrzehnte später gilt das immer noch, eher verschärft durch das Smartphone. Ein Blogartikel wird also zuerst gescannt und nur dann gelesen, wenn der Scan überzeugt.

Daraus folgt kein Zwang zu kurzen Texten. Es folgt ein Zwang zu klarer Struktur.

Vor dem ersten Satz: die eine Frage

Schreib über den Entwurf, bevor du anfängst, eine einzige Frage. „Welche Tomatensorten tragen im Kübel auf dem Balkon?“ ist eine gute Frage. „Tomaten“ ist ein Thema. Der Unterschied entscheidet, ob dein Text einen Anfang und ein Ende hat oder ob er durch alles mäandert, was dir zu Tomaten einfällt.

Die Frage ist meist auch das, was Leute bei Google eintippen. Wie du solche Fragen systematisch findest, steht im Beitrag Blog-Themen finden.

Dann recherchierst du, was zu dieser Frage schon online steht. Nicht um abzuschreiben. Sondern um zu sehen, was fehlt: eine eigene Zahl, ein Foto, eine Tabelle, eine Einschätzung, wann etwas nicht funktioniert.

Der Aufbau, der fast immer funktioniert

1. EinstiegZwei bis vier Sätze mit einer Beobachtung, einer Zahl oder einem konkreten Fall. Keine Floskel.
2. KurzantwortDie Antwort auf die Frage in zwei, drei Sätzen. Wer nur das liest, hat schon etwas gelernt.
3. HauptteilVier bis acht Abschnitte, jeder mit einer Zwischenüberschrift, die wie eine Leserfrage klingt.
4. Element mit MehrwertTabelle, Rechenbeispiel, Checkliste oder Vorlage, die es so woanders nicht gibt.
5. Nächster SchrittEin konkreter Handlungsvorschlag statt einer Zusammenfassung.

Die Kurzantwort weit oben wirkt zunächst kontraproduktiv. Warum sollte jemand weiterlesen, wenn die Antwort schon dasteht? Weil eine gute Kurzantwort neugierig auf Details macht und weil Leser, die sofort finden, was sie suchen, dem Rest des Textes mehr vertrauen. Ganz nebenbei ist so ein Absatz genau das, was Suchmaschinen und KI-Assistenten gern zitieren.

Der Titel: Versprechen, kein Rätsel

Der Titel ist das Erste, was jemand in den Suchergebnissen oder in einem Newsletter sieht. Er muss sagen, was der Artikel liefert. Wortspiele und Andeutungen funktionieren in Zeitschriften, die man schon in der Hand hält. Im Netz konkurriert dein Titel mit neun anderen Ergebnissen und hat dafür einen Augenblick.

Gute Titel nennen den Suchbegriff weit vorne und versprechen etwas Konkretes. „Balkontomaten: 5 Sorten, die im Kübel wirklich tragen“ schlägt „Rot, rund, lecker: Mein Tomatensommer“. Zahlen im Titel helfen, wenn sie stimmen. Versprich nur, was der Text hält. Wer „alles“ verspricht und fünf Absätze liefert, verliert den Leser beim ersten Scrollen.

Schreib drei bis fünf Varianten und entscheide erst nach dem Schreiben des Artikels. Oft merkst du dann, worum es eigentlich geht.

Einstiege, die nicht nach Schablone klingen

Der erste Absatz entscheidet, ob jemand bleibt. Die häufigsten Fehler sind Floskeln, die jeder schon hundertmal gelesen hat. Ein Vergleich:

Schwach: „Hier erfährst du alles Wichtige über Tomaten auf dem Balkon.“

Besser: „Mein erster Balkontomaten-Versuch brachte genau vier Früchte. Der Kübel war zu klein, die Sorte falsch, und gegossen habe ich nach Gefühl.“

Der zweite Einstieg hat einen konkreten Fall und eine Zahl. Und er verspricht stillschweigend, dass der Text die drei Fehler auflöst. Funktioniert natürlich nur, wenn es deine eigene Erfahrung ist. Erfinde keine Anekdoten, Leser merken das schneller, als man denkt.

Andere gute Einstiege: eine überraschende Zahl mit Quelle, eine Einschränkung („Die meisten Kübeltomaten-Tipps gelten nicht für Nordbalkone“) oder eine typische Fehlannahme, die du gleich korrigierst.

Zwischenüberschriften als Fragen

Wer scannt, liest vor allem Zwischenüberschriften. Formuliere sie so, dass jemand allein aus ihnen versteht, was der Abschnitt beantwortet. „Kübelgröße“ ist ein Etikett. „Wie groß muss der Kübel für eine Tomate sein?“ ist eine Antwort-Ankündigung.

Unsere Faustregel: etwa alle 200 bis 350 Wörter eine Zwischenüberschrift. Abschnitte, die über eine Bildschirmseite hinaus ohne Gliederung laufen, verlieren Scanner.

Absätze und Sätze

Kurze Absätze sind auf dem Smartphone leichter zu lesen, aber nicht jeder Absatz braucht drei Sätze. Mal reicht einer. Ein Text, in dem jeder Absatz exakt gleich lang ist, liest sich mechanisch.

Mit Sätzen ist es ähnlich. Mische kurze und lange. Ein kurzer Satz setzt einen Akzent. Ein längerer, der einen Gedanken mit Begründung zu Ende führt und vielleicht noch eine Einschränkung mitnimmt, gibt dem Leser Kontext, den drei Stichpunkte nicht liefern können. Gleichförmige Satzlängen sind übrigens eines der Merkmale, an denen Leser und Software maschinell klingende Texte erkennen.

Listen sind gut für Aufzählungen, die wirklich parallel sind: Zutaten, Schritte, Voraussetzungen. Für Argumente, die aufeinander aufbauen, sind sie schlecht.

Wie lang darf es werden?

Google schreibt in seinen Leitlinien zu hilfreichen Inhalten, es gebe keine bevorzugte Wortzahl. Die Länge folgt aus der Frage. Für die Planung hilft trotzdem ein Gefühl dafür, wie viel Zeit ein Text Lesern abverlangt:

Textlänge

1.500 Wörter

Durchschnittliche Lesegeschwindigkeit

238 Wörter pro Minute

1.500 ÷ 238

6,3 Minuten

Lesezeit, gerundet

gut 6 Minuten

Lesegeschwindigkeit laut Metaanalyse von Marc Brysbaert (2019) für stilles Lesen englischer Sachtexte. Deutsche Wörter sind im Schnitt länger, die Lesezeit dürfte eher höher liegen.

Quelle: Brysbaert, Journal of Memory and Language, 2019

Sechs Minuten sind viel Aufmerksamkeit. Jeder Absatz muss sie verdienen. Wenn du beim Überarbeiten einen Abschnitt streichst und nichts vermisst, war er zu viel.

Überarbeiten: der Teil, den die meisten auslassen

Schreib den Entwurf in einem Rutsch, ohne an Formulierungen zu feilen. Überarbeite ihn frühestens am nächsten Tag. Mit Abstand siehst du Wiederholungen und Lücken, die dir direkt nach dem Schreiben entgehen.

• Beantwortet die Kurzantwort die Frage allein?
• Erster Absatz ohne Floskel, mit Fall, Zahl oder Einschränkung
• Jede Zwischenüberschrift verständlich ohne den Text darunter
• Jede Zahl mit Quelle oder als Schätzung gekennzeichnet
• Füllwörter gestrichen: eigentlich, grundsätzlich, natürlich, quasi
• Text einmal laut gelesen
• Drei bis fünf Links auf passende eigene Artikel
• Letzter Absatz nennt den nächsten konkreten Schritt

Laut lesen klingt altmodisch und ist das effektivste Werkzeug, das es gibt. Wo du stolperst, stolpert auch der Leser.

Fakten prüfen, Quellen nennen

Jede Zahl im Text braucht eine Herkunft. Entweder du hast sie selbst gemessen, dann sag wie. Oder sie stammt aus einer Quelle, dann nenn sie. Am besten die Primärquelle: das Gesetz statt des Ratgebers, der es zusammenfasst, die Herstellerseite statt des Testportals.

Das klingt pedantisch. Es ist aber der Unterschied zwischen einem Blog, dem Leser vertrauen, und einem, der austauschbare Behauptungen wiederholt. Und es schützt dich: Wer Preise, Fristen oder Paragrafen falsch abschreibt, bekommt im harmlosesten Fall genervte Kommentare.

Bilder, Links und der letzte Schliff

Ein eigenes Foto schlägt jedes Stockbild, auch wenn es mit dem Smartphone entstanden ist. Wo du fremde Bilder rechtssicher herbekommst und was du bei der Namensnennung beachten musst, steht im Artikel Bilder im Blog verwenden.

Interne Links auf passende ältere Beiträge helfen Lesern und Suchmaschinen. Um Titel, Beschreibung und URL kümmerst du dich danach, Details dazu stehen im Ratgeber Blog-SEO.

Und falls du mit Produktnennungen arbeitest, für die du etwas bekommst: Die Kennzeichnung gehört an den Anfang, nicht ans Ende. Mehr dazu unter Werbung im Blog kennzeichnen.

Wer nicht nur Artikel schreibt, sondern Inhalte in großer Menge automatisiert aufbereiten will, etwa für ein Fachportal, landet irgendwann bei eigenen KI-Werkzeugen. Solche Systeme baut etwa OnlineBuilders im Bereich KI-Systeme. Für einen Blog bleibt der beste Text aber der, den jemand mit eigener Erfahrung schreibt und selbst überarbeitet.

Dein nächster Schritt: Nimm deinen letzten veröffentlichten Artikel und schreib eine Kurzantwort mit zwei, drei Sätzen darüber. Wenn das schwerfällt, fehlt dem Text die eine Frage. Dann weißt du, wo du ansetzen musst.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Blogartikel sein?

Es gibt keine ideale Länge. Google sagt ausdrücklich, keine Wortzahl zu bevorzugen. Ein Artikel ist lang genug, wenn er die Frage vollständig beantwortet, und zu lang, sobald Absätze nur noch wiederholen.

Wie oft sollte ich einen neuen Artikel veröffentlichen?

So oft, wie du die Qualität halten kannst. Ein gründlicher Artikel alle zwei Wochen bringt auf Dauer mehr als drei schnelle pro Woche, die du nach einem Quartal nicht mehr durchhältst.

Darf ich KI-Tools zum Schreiben nutzen?

Ja, Google bewertet Inhalte nach Nutzen, nicht nach Herstellungsweg. Problematisch wird es, wenn Texte ungeprüft Fakten erfinden oder nur austauschbare Allgemeinplätze liefern. Prüfe jede Zahl und ergänze, was nur du weißt.

Sollte ich in der Ich-Form schreiben?

Wenn du eigene Erfahrungen schilderst, unbedingt. Leser vertrauen Berichten aus erster Hand. Für reine Sachinformationen funktioniert auch ein neutraler Ton, solange er nicht steif wird.